Vor der grafischen und strategischen Konzeption möchten wir im persönlichen Kontakt Ihre Absichten kennen lernen. Hierzu sollte jede Gestaltungsaufgabe ein Anforderungsprofil zu allen wichtigen formalen, strategischen und technischen Vorgaben erhalten. Solch ein Briefing umfasst:
¬ Geschäftsposition im Wettbewerb (Branche, Kenndaten, Firmenprofil, Probleme, Potenziale)
¬ Zielgruppenprofile (inkl. Erwartungshaltung der Zielgruppen, Wert- und Nutzeneinschätzungen)
¬ Analyse/Bewertung von Maßnahmen der Konkurrenz (ggf. mit Stärken-Schwächen-Analyse)
¬ Gebrauchsszenarien (Beschreibung angestrebter interner und externer Nutzung)
¬ Zusammenstellung bisheriger Kommunikation (ggf. mit Stärken-Schwächen-Analyse)
¬ Marketingstrategie (Übersicht über die geplanten bzw. flankierenden Maßnahmen)
¬ Zeit- und Kostenmanagement (Redaktionstermine, Lieferfristen, Etats)
Für den Entwurf einer Grußkarte wird das Briefing knapp ausfallen. Es sollte aber zumindest Angaben zum eigenen Profil, Zielgruppen, Gebrauch, sowie zum Zeit- und Kostenrahmen beinhalten.
Unter Berücksichtigung dieser Vorgaben entwickeln wir eine Kommunikationsstrategie oder machen bei einfachen Aufgaben gleich Gestaltungsvorschläge. Bei einer Präsentation besprechen wir dann die Strategie oder Entwürfe. Dabei konkretisieren Sie Ihre Vorstellungen und wir entscheiden gemeinsam, wie es weitergeht.
